壹网壹创（300792）2023年一季度董事会经营评述内容如下：

【资料图】

（四）报告期内，公司经营情况

2023年1月，浙江上佰出表。因此下述分析口径均不包含浙江上佰。

截止2023年一季度，公司累计实现GMV 27.24亿元，；实现营业收入2.78亿元；实现归母净利润4,261万元实现扣非归母净利润3,822万元。与同期相比，GMV和营业收入均保持稳健上涨，净利润则出现一定下滑。公司业绩动因浅析如下：

报告期内，公司在保证高质量存量客户基本稳定的基础上新增C&D集团（4个品牌）、Swisse、露安适、高洁丝、舒适达等12个品牌。具体经营表现如下：

（1）营业收入

报告期内，公司营业收入较同期增长，主要系品牌线上营销服务、线上分销与内容电商收入增长贡献所致。

（2）GMV

报告期内，GMV同比增长近6%。

分渠道，天猫平台虽然呈现增速放缓的态势，但依然占据流量的核心地位，与公司深度合作多年的 OLAY、欧珀莱、毛戈平等品牌都依然保持稳健增长，也带动了公司天猫渠道的整体稳健增长；同时公司也积极拓展存量客户的全域合作，因此在一季度帮助公司在快手、拼多多等淘外渠道实现不错的增量。受环境影响。京东渠道呈现一定程度下滑。

分品类，美妆迎来复苏，美妆GMV实现了10%以上的增长，其他如个护GMV等也保持稳健增长；潮玩品类继续受政策层面的影响，GMV呈现一定程度下滑。

从食品、珠宝品类GMV增长，进一步验证了公司从美妆拓展至其他类目的可行性，同时由于目前超头权重的降低，公司的精细化运营、营销创意服务能力在去超头化、去中心化的大环境下，权重得以不断回升，因此公司在行业的竞争力仍然存在且持续加强。

（3）销售毛利率

报告期内，公司销售毛利率比同期存在一定程度的下降，主要系销售结构变化，线上分销、营销服务明显增长，上述两类业务整体毛利率低于线上品牌管理业务，因此拉低了销售毛利率。

（4）管理费用

报告期内，公司管理费用同比增长，主要受网创大楼折旧、摊销的影响，第一季度整体影响接近700万。

（5）净利润

报告期内，公司整体GMV略有增长，但销售毛利率下滑，另外公司在管理及销售费用投入同比增长较快，因此，本报告期，公司扣非前净利润、扣非后净利润与同期相比，呈现了一定的下滑。

（6）关键资产

存货较上年期末减少983万元，主要系公司加强库存管理及浙江上佰出表影响所致。

其他应收款较上年期末减少1,381万元。

应付账款较上年期末减少8,369万元，减少主要受支付供应商货款及大楼进度款的影响。

应收账款较上年期末减少6,395万元，减少主要受公司加强应收账款管理以及浙江上佰出表影响所致。

（7）现金流

报告期内，经营性现金流净额3006万元，主要系加强应收账款管理及其他应收账款的管理。

二、股东信息

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