暑期以来，全省各地高温不退，文博场馆同样热度不减。随着暑假学生群体猛增，越来越多文博场馆正在成为市民游客的热门“打卡地”。广东省博物馆每天1.3万张门票，提前一周放票瞬间“秒空”，游客预约进馆还须“拼手速”。

应对暑期客流高峰，广东省博物馆从7月21日至8月25日恢复周五夜间开放。广州博物馆、孙中山大元帅府纪念馆等也在暑期推出多场别开生面的夜间活动。剧本杀、户外音乐会、沉浸式研学活动……博物馆新玩法正在不断“解锁”。

“博物馆游”方兴未艾，也为热门场馆带来不少“烦恼”。中国国家博物馆日前正式实施新规，要求“未经馆方许可，任何单位或个人不得在馆内开展讲解活动”。市场研学需求与文博场馆管理之间矛盾如何平衡，同样引起不少热议。

(资料图片仅供参考)

与大型综合性博物馆“火出圈”相比，分散各地的中小型博物馆客流依然“冷热不均”。中小型博物馆如何抓住暑期实现“涨粉”？文博机构能否与社会团体合作“共赢”？多位馆长、专家接受采访，为广东文博高质量发展“支招”。　

01亮点

“看展式社交”解锁博物馆之夜

“真的好难约到号！能不能多开一点？”在某社交平台上的广东省博物馆相关“攻略”主题页面，网友们关于“约号难”的讨论炸开了锅。记者在“粤博门票”小程序发现，门票预约连续七天所有时段都显示为“预约已满”的状态。

为缓解假期观众“一票难求”的现状，广东省博物馆夜间开放服务7月21日正式官宣“返场”。当晚，“粤夏奇遇快闪舞会”为“博物馆之夜”拉开帷幕。现场人头攒动，围观的市民游客站满了大堂和两侧的台阶。

随着悠扬的小提琴声响起，芍药少女、玫瑰制花工、吹哨笛的男孩、拉小提琴的乐手等“画中人”，纷纷走出西洋画框，在博物馆大堂与盛装出席的观众共舞。轻盈的圆舞曲将游人的思绪牵引到遥远而浪漫的维多利亚时代。

每周五，该馆都会延长开放至20时30分，并推出5000张该时段的免费预约票。馆方还为正在展出的“绽放：维多利亚时代的艺术”“叙利亚古代文物精品展”两大特展，首次推出延时开放期间专属联票，同时举办相关主题系列音乐会、舞蹈表演与学术讲座。

华灯初上，周末的孙中山大元帅府纪念馆人海如潮。迎着珠江吹来的晚风，四盏龟兹菱格大花灯一同点亮“帅府之夜”。观众们沉浸式欣赏着“荟萃交融：古丝绸之路的龟兹石窟壁画艺术”展览，仿佛梦回古龟兹。

馆方还与知名粤语流行音乐团队“胺徒生”联手，在西广场推出“‘Yue’在帅府Busking”互动式户外音乐会，首度试水博物馆与街头演唱文化的融合。“水枪大战”“梦幻泡泡”等体验活动也在丰富“帅府仲夏夜”的“打开方式”。

孙中山大元帅府纪念馆陈列研究部主任陈莹介绍，2019年同期大元帅府访客人数只有3万人次，而今年7月参观人数已达8万余人次，开设夜场的周五、周六人流就占了将近一半，“‘看展式社交’正在成为年轻人生活的组成部分”。

广州博物馆也在暑期不定期推出特色“夜间游”。7月10日，馆方携手中国大酒店举办2023年中秋月饼镇海楼品鉴会，让百年前“消失的月饼”滋味重现舌尖。

“博物馆夜间开放只有展览是不够的，还需要策划丰富多彩的活动。”广州博物馆副馆长朱晓秋指出，无论形式如何多变，博物馆活动始终要做到“内容为王”，“每家博物馆的馆藏资源都是独一无二的，文博活动也应该体现这种唯一性。”

这些“消失的月饼”就复刻自广州博物馆藏的民国菜谱等文物资料。越秀山的自然风光也是广州博物馆不可多得的地利资源。结合参观馆藏清代“观像镜”，馆方也将在七夕之夜推出“夜宿镇海楼”露营活动，带给游客难忘的“观星之旅”体验。

02争议

“天价研学团”何去何从？

随着暑期来临，以“公益”和“求知”为特色的文博展馆，也成为越来越多家长“遛娃”的好去处。从广州海事博物馆及南海神庙数据可见，今年7月，17岁以下青少年儿童观展人数是假期前的两倍有余。

“这些孩子的观展需求也会传导到家长甚至全家人身上，从而带来各年龄段人流的增长。”广东省博物馆副馆长、广东省博物馆协会理事长陈邵峰说。

当前，不少文博机构都推出了各具特色的研学夏令营。从7月11日开始，广州博物馆“小广的奇趣假期”夏令营正式回归，通过手工体验、剧本杀、古建探秘等不同方式，为青少年打开“读懂广州”历史之门。

社会团体组织承办的各种青少年文博研学活动同样如火如荼。记者在社交平台观察到，网友留言报名的热情很高。广东省博物馆、南越王博物院、粤剧艺术博物馆等，都是备受家长青睐的热门打卡点。

社会化文博研学的需求在日益增长，未经规范的私人讲解却带来了隐忧。中国国家博物馆日前颁布“讲解新规”，规定未经馆方许可，不得在馆内开展讲解活动，不久又出台禁止自媒体直播、录播等非参观活动。消息一出，引来网络不少热议。

实际上，此前广东等多地博物馆类似管理办法已有出台。早在两年前，广东省博物馆就明文要求，馆内组织开展的面向公众的讲解活动，必须获得馆方批准。

对此，赞成者认为，放开商业讲解可能对公共文化资源构成侵犯；未经馆方审核的内容，权威性无法保证；同时，一些原本出自馆方的解说内容，也存在被商业机构“洗稿”后，向观众收取高额费用之嫌。

许多研学课程并未在社交平台直接标明价位，而是通过私信、群聊单独预约。知情人士透露，此前有社会机构组织的上海博物馆展览讲解，单场收费每人200元，还有一些机构推出的故宫“私享团”，一场讲解人均消费在千元以上。

也有业界人士对社会参与持有更宽容、开放的态度。“博物馆资源本身就是全社会共享的，也不应将研学机构‘一刀切’拒之门外。他们也能对博物馆人气的提升起到很好的引导作用。”广州海事博物馆馆长王芳说。

有业者认为，如果博物馆的公益讲解就能满足市场需求，“天价研学团”自然丧失生存土壤。博物馆可以通过对开展讲解服务的社会机构进行考核、培训，从而建立“白名单”制度规范管理。

实际上，早在2017年，广东省博物馆就曾面向教师和教育机构开展博物馆课程培训。南越王博物院也在去年暑假举办院外人士导赏培训班。

广东省社科院环境与发展研究所副研究员武文霞指出，千篇一律的讲解词已难以满足不同研学群体的个性化需求，“博物馆与社会机构应实现差异化发展，推出具有层次性的研学内容，帮助在校学生实现课内知识与课外知识的有效衔接”。　

03前瞻

人气“冷热不均”亟须跨界合作化解

博物馆讲解供求矛盾的背后，还反映出目前博物馆运营存在的挑战。“广东省博物馆最佳参观人数是每日8000人次，现在暑期每天人流常常达到1.2万—1.3万人次，我们其实已经在超负荷运转，这是非常现实的问题。”陈邵峰坦言。

面对博物馆人力资源的缺口，馆方显然难以单靠一己之力提高服务质量。高科技的介入似乎可以解决“燃眉之急”。轻松便捷的语音导览，内容体量更大，越来越受到游客的青睐。馆方甚至还专门为此开发了儿童与成人不同版本。

AR技术的普及也为孩子们走近文物提供了便利。此前在广东省博物馆“一眼千万年——世界琥珀艺术展”上，主办方就用AR眼镜将万里之外的俄罗斯琥珀宫“搬”到了孩子们的眼前。观众们还可以到AR互动区里“寻宝”，大人小孩都玩得不亦乐乎。

不过，业界认为，运用虚拟的线上服务取代线下服务，大多数博物馆条件并不成熟。武文霞也持相同的见解，她表示：“特别是面对中小学生，他们思维活跃、好奇心和求知欲都比较强，简单的人机互动很难实现充分的交流。”

公众教育服务的到达率，也是摆在博物馆面前的问题。广东省博物馆截至目前已开展190多场暑期活动，参与活动总人数将近6万人次。“我们几乎每场活动名额都是‘秒光’，但一场小型活动只能同时为20—30人提供服务，远远不能满足公众需求。”陈邵峰说。

博物馆创新之路，不仅是展陈、研学和文创产品的创新之路，更重要的是管理模式的创新之路。在陈邵峰看来，博物馆工作人员已经花费大量精力，研发出了很好的研学产品，却未能充分产品化进行推广，这本身也是一种资源浪费。

因此，他并不反对商业机构与博物馆合作开展研学活动。项目只要博物馆能对内容把关，满足市场监督要求，也应该允许商业机构有适当的盈利空间，“毕竟如果所有研学产品都是公益活动，就难以做大，惠及更多人群”。

与大型博物馆相比，中小型博物馆受众有限，服务与设施不足的矛盾更为突出。暑期研学游为这些文博场馆“涨粉”“出圈”带来机遇。“通过馆际合作与社会合作，打造‘一程多站’的研学主题线路，也是不错的选择。”武文霞说。

今年7月，广东省博物馆推出的“驿路同游”主题研学，就为广州多家学校定制了韶关、潮汕、客家三场驿路研学活动。作为“驿路同游”的一站，大埔县博物馆通过系列活动的带动，暑期人流也比之前增加了1/3。

“博物馆不在乎大小，关键是要做出自己的特色，将自己视为社区的一分子。”王芳进一步指出，参与社区服务是许多中小型博物馆无可替代的作用，而社区愿意参与，也会将更多社会资源引入博物馆，从而实现两者“双赢”。

【采写】南方+记者 杨逸

【图片】受访者提供

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